2024年怎么样打造品牌建设 篇1
关于企业品牌网站建设的解决方案如何做，谈到企业品牌网站建设利于品牌发展的话题，在互联网时代想做好品牌自然也就离不开优秀的企业品牌网站建设和运营推广了，那么，如何才能做好企业品牌网站建设的解决方案，这也成为了企业在品牌发展过程中需要解决的问题。下面，品牌益众帮，以品牌网站建设话题为企业解答一些网站建设，企业品牌网站建设，企业品牌网站建设的解决方案，以及需要注意什么问题等相关方面的资讯信息。
1.明确品牌网站建设用途，无论是一个企业，或打造品牌的企业，或上市的集团公司，在做品牌网站建设时一定要慎重考虑和沟通该企业品牌网站建设的意义与价值是什么，只有清楚认识到品牌网站建设的价值所在，这样企业做网站网站建设才有实际的意义，当一个企业连自己都不清楚网站建设的目的，那么这家企业是很难从互联网网络营销脱颖而出的。
2.企业品牌网站建设与一般企业营销型网站建设是截然不同的思维，企业品牌的网站建设是需要站立在品牌运营的高度思维去思考。策划出对塑造企业品牌形象非常有利的品牌网站建设解决方案，而且品牌网站建设更应该以传播品牌核心思想价值观或品牌诉求亮点为主，并不是只是以销售业绩为导向。因为在如今互联网时代，一个企业品牌网站其实就是一个品牌总部品牌形象的客观展现。所以在品牌网站策划方面更应该慎重考虑，所谓“谋定而后动”。
3.企业品牌网站建设的关键在策划方面，需要从品牌网站的主页开始，到栏目分类清晰，布局能够提升品牌形象的架构，填充塑造整个品牌影响力的价值内容 ，再到品牌网站内页的功能布局满足社会消费者的游览体验，其目的都是要塑造品牌形象或集团品牌形象为要点，给消费者留下与众不同的品牌形象。
4.企业品牌网站建设的服务器选择，这是关键，因为服务器的内存空间将影响到品牌网站点开的速度，如果服务器空间小，同时游览品牌网站的客户多，势必就会造成网站打开速度之缓慢，从而影响消费者的游览体验和印象。再者，一旦消费者同时增加太多流量，那么品牌网站轻者影响消费者游览体验，重者服务器将崩溃了。对品牌网站来说，是得不偿失的，所以建议做品牌网站建设可选择比预想大很多的服务器空间，做到“有备无患”才好。
5.品牌网站建设的运营推广，或SEO关键词排名的推广是必须要做的，要不然就失去了品牌网站建设的另一价值了，品牌网站建设除了展现品牌形象外，更应该做好网站推广获取全国各城市的消费者流量或全国各城市的经销商，只有有效做好品牌网站运营才能真正实现品牌网站建设的最大化价值。品牌网站运营需要填充有价值的内容，才能引起消费者的共鸣，产生更多咨询或订单。
结语：以上是为企业解答的一些网站建设，企业品牌网站建设，品牌网站建设的解决方案，企业品牌网站建设的解决方案如何做等相关方面资讯信息。此文章属，品牌益众帮的观点，不代表所有人的立场。希望可以帮助中国中小企业品牌崛起带来一些思考的价值。
2024年怎么样打造品牌建设 篇2
2步打造品牌个性：
首先，搞懂品牌的基本性格；
然后，选择合适的品牌个性。
品牌的 5 类基本性格
Aaker（1997）将品牌个性根据人类的个性特征分为 5 个维度：真诚（Sincerity）、刺激（Excitement）、野性（ruggedness）、有教养（Sophistication）、有能力（Competence），琛姐结合案例，先简单说明一下品牌的 5 类基本性格：
1.真诚（务实、诚实、健康、愉悦）
1）常用形象
使用老人、小孩、农民等形象，可以更好地展现品牌“真诚”的个性，比如，海尔集团的“海尔兄弟”形象就很好地展现了海尔“真诚到永远”的品牌个性。
2）常用场景
产品供应链的透明化会大大提升消费者对产品“真诚”度的感知，比如，牛奶广告中经常出现牧场：
蜂蜜广告中经常出现养蜂人和蜂场：
3）常用文案
在文案中直接出现“真诚”等字眼固然可行，比如周大福的“真诚·永恒”、海尔的“真诚到永远”，简洁明了地传递了品牌性格，但更具有感染力的方式是讲述平凡人的小故事。
比如，京东双十一海报中出现的快递小哥的故事，让消费者感受到了京东“务实”的性格：
滴滴出行通过分享乘客和司机的故事，增加了消费者对于品牌“诚信”的感知：
2.刺激（大胆、活泼、有想象力、现代感）
1）常用形象
青春偶像明星、时尚个性的年轻人、打破常规的艺术形象等是比较常见的表现品牌“刺激”性格的形象，比如，肯德基的代言人都是以当红偶像明星为主：
2）常用场景
极限运动、街头文化等场景常被用来展现品牌“刺激”的个性。
3.野性（强壮、户外、阳刚、运动）
1）常用形象
西部牛仔、运动员等粗犷的男性形象为主。比如，万宝路香烟以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象：
2）常用场景
以户外、运动等场景为主。比如，大部分户外用品的广告都是以户外活动为主要场景：
4.有教养（高贵、迷人、精致、温柔）
1）常用形象
以美丽、性感、精致的女性形象为主。比如，内衣品牌“维多利亚的秘密”都是选用超模作为形象代言人：
2）常用场景
以奢华、精致、艺术等暖色调的场景为主。比如，奢侈品广告场景大多比较精致、奢华：
5.有能力（信赖、高效、智慧、技术、领袖）
1）常用形象
以工程师、领袖等强壮、踏实、聪明、自信的男性形象为主。比如，米其林轮胎的形象代言人就是强壮的轮胎人“必比登”：
2）常用场景
以高科技等冷色调场景为主。比如，大部分科技企业，尤其是 2B 类型的广告，大都以蓝、黑等冷色调为主。图片来源：华为（SDN网络演进解决方案）
如何选择品牌个性
1.常规方法：依据产品类型选择品牌个性
塑造品牌个性最直接的目的是表现和传递产品属性，所以，一般情况下，企业应该依据产品类型（功能型 or 享乐型）选择品牌个性。功能型产品应该塑造效能型（包括有能力）品牌个性，享乐型产品应该塑造温暖型（包括真诚、刺激、野性、有教养）品牌个性。
比如，属于功能型产品的米其林轮胎、老板抽油烟机、格力空调等，选择的是效能型品牌个性：
属于享乐型产品的麦当劳、RIO 鸡尾酒、绝大部分奢侈品等，选择的是温暖型品牌个性：
2.品牌个性如何创新？
1）功能型产品的个性创新
不过，在消费升级的背景下，市场对品牌个性创新的需求越来越强，功能型产品也纷纷开始塑造温暖型品牌个性，比如，属于功能型产品锤子手机，却为自己塑造了“美丽与智慧并存”的温暖型品牌个性：
销售典型的功能型产品（低价服饰等）的凡客诚品，为自己塑造了“自由、真诚”的品牌个性。
但是，功能型产品是否适合这种创新，与产品的涉入度（即产品对于消费者的重要程度、风险程度、相关程度）有关。
对于涉入度低的产品，用户主要依赖外围线索（产品个性、产品包装等）进行感性评价，塑造品牌温暖型个性可以提升品牌辨识度，为品牌增添情感附加值，增加消费者购买意愿。比如，可口可乐、小茗同学等都是成功案例。
对于涉入度高的产品，用户主要依据产品核心属性进行理性评价，不要轻易打破常规。比如金融产品，用户最在意的是资金安全问题，所以，一些小的金融平台（看起来就不太安全）再怎么样塑造温暖个性也没用。
手机属于涉入度较高的产品（因为价格较高），用户比较重视手机的性能，而全球第一款高端奢侈手机 Vertu 因为固守以贵金属、皮套和蓝宝石屏幕为主要特色的“土豪”个性，忽视了技术的更新，导致品牌陷入了岌岌可危的境地。锤子手机的品牌个性塑造就显得比较聪明，在强调产品“漂亮”的同时，没有忘记品牌的效能型个性（实力派）。
2）享乐型产品的个性创新
享乐型产品的个性创新方式主要是在温暖型品牌个性中寻求差异化。比如，丧茶通过塑造别具一格的“丧”个性，在“小清新”泛滥的奶茶行业中突出重围：
百事可乐通过塑造“新潮、年轻、活泼”的个性，暗示可口可乐“落伍，过时”，成功赢得了年轻人的认可，扭转了在和可口可乐竞争中的不利局面：
小结
品牌的基本性格有 5 类：真诚（Sincerity）、刺激（Excitement）、野性（ruggedness）、有教养（Sophistication）、有能力（Competence）；
一般情况下，企业应该依据产品类型（功能型 or 享乐型）选择品牌个性。功能型产品应该塑造效能型（包括有能力）品牌个性，享乐型产品应该塑造温暖型（包括真诚、刺激、野性、有教养）品牌个性；
功能型产品可以通过塑造温暖型品牌个性进行创新，享乐型产品的个性创新方式主要是在温暖型品牌个性中寻求差异化。
PS：我已委托“维权骑士”为我的文章进行维权行动。如需转载，请联系琛姐进行授权，抄袭必纠。
2024年怎么样打造品牌建设 篇3
2014年，企业家董明珠放弃“大哥”成龙，自己代言格力空调和晶弘冰箱。这是一场为业内人士所不看好的事件，但奇怪的是它不仅没有引起公众质疑，反而促使格力、晶弘产品在消费者心目中树立了更加坚毅的形象，而董明珠也一跃成为“明星”。
现今时代的消费者已经越来越成熟，对明星代言的敏感度越来越弱，转而更倾向于能打动自己的品牌价值观和企业形象：创始人成为企业的自明星代言成为未来趋势。董明珠把人们对她强悍、能干的印象转嫁到产品上，从而引爆了销售。
咪蒙、罗振宇以自己独特的优势，创立自己在公众心目中的美好形象，形成“自明星”，从而得到百倍于寻常人的利益。
自明星是指个人通过某些媒体或网络平台成为公众心目中在某领域的名人，并且能通过一定的渠道取得利润。
我们以上述实例来总结一下如何建立自己在公众心目中的个人形象。
1、首先，创业者要对某一领域有深刻的认识，通俗来说，就是创业者的专业是什么，那么就定位在哪一方面。
2、其次，所有好的形象都是需要包装的。对于自明星来说，名称和身份能在最快的时间里为你聚集对此感兴趣或同类的公众。名称最好能够突出个性和主题，身份最好具有相对的专业性和权威性。
3、推广平台。创业者还可以加入“今日头条”。
4、如何创造内容价值？其中最重要的一点是找到消费者共同点和痛点。
5、如何进行粉丝运营？解决每个粉丝的实际问题是最基础的工作，创业者还要学会和粉丝的多重互动。
人们总是愿意去购买熟识的人的产品，所以，获得粉丝的信任是销售的大前提，那么，作为“自明星”如何销售？
销售产品是最常见的方面，自明星是某一个领域的名人、专业人士，粉丝圈里的消费者是精准消费者，创业者可以提供与此相关的产品。不要把自己标榜为商人，而是兴趣爱好者。
如果创业者的粉丝达到一定数量，就具备了广告价值，进而吸引广告商，投放广告。这方面需要注意的是创业者要主动出击，主动去交流，寻找更多的机会；不要过度依赖广告投放收入，否则“自明星”将会失去个性，也就意味着失去粉丝；创业者在投放广告的同时也要注重技巧，不要引起粉丝的反感。
做“自明星”就必须要商业化，但切忌急躁，所有的一切活动都要基于粉丝的需求。创业者在前进的路上会遇到各种各样的诱惑，如果能够做到不忘初心，那么必然会得到好的结果。
希望我的原创回答能对网友有所帮助，若有其它问题，可以留言回复，我尽量给大家解答！点击头像加关注，方便阅读更多原创。也希望随手点赞－转发支持我！
今日头条孙洪鹤：互联网创投、创业导师、品牌营销、商业模式专家，《创业五部宝典》、知名自媒体原创作者，每日更多原创请关注，若认同请帮忙点赞－转发一下。
2024年怎么样打造品牌建设 篇4
打造一个属于自己的IP……
很多人喜欢在朋友圈里面发一些推广自己公司产品和项目的广告图文和链接，我有时候看了觉得好笑，而且这样的人还不少，我都不知道是谁教他们的，难道这就是微信营销吗？这就是好的曝光和到达吗？殊不知，信息工具再怎么发达，对方成交的始终是你这个人！你这个人不行的话，哪怕对方坐在你面前给你机会让你推销，还是成交不了！这个世界上所有的没有成交的最关键原因，是因为你在对方心里看起来不是那么的重要！以至于对方会觉得听你在那里讲还不如做一些别的其他事情要实际靠谱的多！什么没时间、不需要、太贵了、考虑考虑……等等都是扯淡的，真正的原因就只有一个，就是我刚才说的，也就是你在对方心里不是那么的“德高望重”！
很多年以前，有很多人把我叫做“校长”，叫我这个江湖学名的比叫我真名的多得多，我其实没有一所实体学校，但很多人觉得看我写的东西，听我唠唠嗑，犹如是进入了一所无墙壁的培训学校，因为观点都是我原创，我跟他们分享后他们觉得都是之前没有听过的，很受启发，比如～“写书比读书有意思”，比如～“看谁能够将老师都教不了你的那一步发挥得淋漓尽致”，比如～“不是这个世界上本来没有路，走的人多了，也便成了路，而是这个世界上本来没有路，因为有了探路者，探出了一条路，然后告诉了其他人”等等等等，但凡是我真正收获了的东西，都不是哪本书哪堂课交给我的，而是把很多想不通透的东西放在生活中去，立马豁然开朗。所以我一有灵感，生怕灵感稍纵即逝，就发在朋友圈里面，独乐乐不如众乐乐，久而久之，我发现这样做有很大好处，原先我是觉得自己微信朋友圈空空如也，自从坚持写原创之后我的思路更加清晰，而且还交到了不少朋友，更难得可贵的是很多时候在公众面前开口演说，我这么一个没有经过专业训练的人居然完全不怯场，不仅不怯场，反而越讲越享受，毕竟这都是我原创的东西，我有什么好紧张的------其实这反而才是最专业的训练------从0-1走完整个过程～优质内容的输出者。
以前我的微信名叫“校长”，虽然这个代号简单可爱，但还是会引起一部分人的误会，毕竟我又不是真正的校长，现在我给我自己的微信名称是～《渐渐上道》原创作者，终于起码有了一个不用寄人篱下的，属于我自己的个人IP，而且这个公众号里面的文章也日积月累越来越多了，等有了100来篇的时候，我就开始考虑出书了，当然，路要一步一步走，坚持下去，必有所成！
2024年怎么样打造品牌建设 篇5
从品牌架构的专业角度，我给你如下建议
品牌架构主要有以下四种模式
第一种，单一品牌模式。
所有产品使用同一个品牌，如福特、通用电气。
这样做最大的优势在于实现集团品牌的统一管理，有利于品牌资产积累，损失现有的子品牌优势，同时面临较大市场风险，不利长远发展。
今日头条的母公司是字节跳动，但很多用户可能并不知道，如果通用这种模式，目前看，不合适。第二种是主副品牌模式。
以主品牌为中心，副品牌为辅助，突出不同产品的特性，满足消费者的不同需求，如海尔、丰田。
这样做可以提升集团品牌地位，并且区隔旗下各系列品牌；弊端是“字节跳动”在其他领域为新品牌的带动力和影响力不足，要借助细节跳动带动旗下产品较难实现。第三种，母子品牌模式。
突出子品牌，母品牌作为品牌背书，典型的如宝洁公司，海飞丝，潘婷，飘柔各自有明确的定位和范围，相互竞争又相互促进。
这样做最大的优势在于实现“今日头条”旗下的整合，有利于各品牌细分品类掌控市场，各品牌之间能实现层级化、区隔化，弊端在于“字节跳动”品牌的优势难凸显，品牌建设投入费用较大，但对企业运营的操作要求较高。
突出子品牌，弱化母品牌，将子品牌打造成为行业内的代表品牌，利大于弊。
我认为这种方式显然更适合今日头条。第四种，不相关品牌模式。
每系列产品都有一个独立不相关的品牌，与母公司没有任何关联，如英国的翠丰集团，如果你不知道，我告诉你，百安居就是它旗下的建材零售品牌。还有一种复合品牌模式。
主要是业务结构复杂的集团公司用的多。集团品牌和产品品牌之间采用多重组合形式，如青岛啤酒在同一品类下针对不同目标市场采用了多种组合形式。
复合品牌模式一般适用与多业务板块、多子品牌模式的企业，弊端是各下属品牌建设费用投入加大，企业品牌资产不易短时间积累。
举例，如今日头条：最佳方式就是采用母子品牌模式：
突出子品牌，弱化“字节跳动”，将其为子品牌背书，将每个子品牌打造成为新领域的代表品牌。
在母子品牌模式下，采用1+N的子品牌发展模式，即以今日头条注册商标为核心进行延展。
字节跳动（母品牌）字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）母子品牌架构：
1、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+西瓜小视频
2、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+抖音小视频
3、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+火山小视频
4、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+懂车帝
5、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+微头条
6、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+内涵段子（已阵亡，好像皮皮虾出下来了）
7、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+faceu
······
观点：深知精准营销CEO 蒋军
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2024年怎么样打造品牌建设 篇6
诚谢邀请：传统的制造企业要打造品牌，首先是进行意识的改变，客观地说，企业主都还是比较注意企业的形象的，对产品的质量也比较重视，他们深知质量在企业生存中的重要性，我曾为某城市的数十家企业做管理的诊断咨询服务，通过调研发现，他们对企业的自信首选的往往是质量，但是深度的企业企业调研发现，他们所谓的质量好，还是比较狭隘的，质量好多是基于对产品的实在、产品用料足、用着放心、售后服务好等等，但是产品做的并不精细，缺少哪种产品的美感。我曾对一个老板说：你的这产品从功能介绍上我还以为是艺术品，但看到产品，才发现怎么看都是机械品。 企业的品牌不只是产品质量好就能解决的，也不是简单的依赖于营销宣传，企业的品牌是一个综合性的东西，是当客户听到你的企业时所形成的一种形象影响，品牌不是对你了解的人的认识，而是不了解你的人，通过各种收集的信息形成的意识认知，他包括你企业的产品、企业的文化、社会的形象等等。需要企业进行比较全方位的努力。 传统的制造业现在更多的还是侧重于产品的质量与营销，这对于品牌的打造还是有点偏的，现在的企业越来越重视企业形象的塑造与宣传。
2024年怎么样打造品牌建设 篇7
首先什么是品牌？
品牌这个词，最早是挪威的语言。在古代，品牌这个词用来区分不同部落的财产，像古代的马匹、奴隶等等，会在马或者奴隶的身上烙一个印。这是最早的品牌，那个时候品牌是一个烙印，他意味着什么呢？意味着这是我的，你不许动。
今天品牌的意义和过去完全不一样了！今天品牌是指消费者和品牌之间的全部体验，由经济层面体验和物质层面的体验共同组成。随着产品越来越同质化，消费者对品牌依赖度越来越取决于精神层面的感受，而非物质层面，尤其在中产阶层、富裕阶层，他们对品牌的感觉更趋向于精神层面。
一个爱马仕包包，好几万，甚至上百万，凭什么？一个包包嘛，用中国制造的成本来看，也大概2000块钱，凭什么要卖几万、几十万元？消费者购买这个产品的时候，更关注的是精神层面感受，而不是功能层面、物质层面的体验。所以品牌的精神层面越来越重要。
一款产品是冰冷的，一个品牌是有血有肉、有情感的。产品会过时、会被模仿，但是品牌是发展的、独一无二的。低端的产品是冰冷的、低端的产品是功能的诉求；高端的产品是精神的诉求。同样是一部手机，低端的手机关注的是功能，高端的手机关注的是一种身份。
品牌是一个有血有肉有情感立体的感受。学术上，美国市场营销协会说品牌是一个名称、术语、标记、符号、设计或者是它们的组合，目的是识别某一个消费者或某群消费者的产品和服务，并与竞争对手的产品和服务区别开来。
快营销怎么看品牌？
品牌是标识、是形象，是直达内心的一封情书。
本质上来讲，品牌是客户的一种信任，品牌是对客户的一种承诺。因此今天我们要打造一个品牌，一定是要讲品牌标识、品牌形象塑造、品牌精神追求，由低级层面往高级层面，由有形向无形方面进行全面的立体化打造的一个过程。
从传播认知的角度来看，品牌的本质是一个系统的符号。一个伟大的品牌对应一个强大的符号。塑造符号就是品牌打造的开始，比如耐克，这个✔就是它强大的符号，麦当劳黄色的M，王老吉的红罐。这些都是他品牌的标识，像红十字会的+号，就是医疗品牌的识别。
一个品牌强大的符号，就是消费者能碰到你，就能识别你、能想起你、能想你的模样。像国家食品药品监督管理总局的蓝帽子就表示是保健食品。
可口可乐弧形瓶，就是可口可乐的标识
品牌的几个误区？
常人理解的品牌和真实的品牌是不一样的，首先我们来看几个误区：
1、公司的名字≠品牌
公司的名称、字号，不是品牌，只是一个名字，一个关键词。有很多老板经常把自己公司的名字叫做品牌这是不对的。为什么？如果这个名字没有在消费者中构成一定的识别，那它是无法传达我们品牌的理念和价值的。
2、产品的名字≠品牌
产品的名字、服务的名字也不是品牌，充其量也是一个名字。只有一个产品获得了很大的销量，只有一个服务有很多人在享受，获得了比较完美的体验，才可以叫品牌。
3、注册商标≠品牌
商标只是对知识产权的保护，有很多品牌并没有进行商标注册，因为它有时候像一个品类名，也很难注册下来。在这个时候依赖的是消费者的认知。比如说快营销，如果我们要注册为商标的话，是注册不下来的。但是快营销就是快友会社群这个群体的一个标识。
品牌是被一群人所识别的，所能想象的形象，并有情感的一种区别于竞争对手的符号，这个我们就叫品牌。
快营销：在移动互联网时代，品牌成功的本质是什么？
现实中为什么有的品牌会失败？
有企业家朋友问我，为什么做了企业的形象标识，做了logo，没有成为品牌呢？logo仅仅是品牌里面微不足道的一个部分。
1、品牌的成功是产品的成功
产品是一个品牌的骨骼，品牌就像一件衣服，是一种外在的体现，又是一种内涵的呈现。过去诺基亚、摩托罗拉，他们的产品、品牌家喻户晓。为什么诺基亚、摩托罗拉这样的大品牌会失败呢？会被收购呢？曾经的手机行业的领袖品牌，为什么在互联网时代逐渐被淘汰呢？最根本的原因是它的产品，在这个时代，满足不了消费者的需求。
从消费者需求角度来讲，即使诺基亚的产品非常抗摔，性能非常稳定，也曾经一度是我们最为骄傲的产品，但是当互联网时代的信息需求越来越旺盛的时候，这些传统的功能稳定的手机，不能满足这个时代新的需求了。相对新的需求来讲，诺基亚、摩托罗拉的产品就逐渐变得不合格，从而被iphone等互联网智能手机取代。因此我们可以看，品牌的成功首先是产品的成功，一个品牌要持续性的吸引消费者，那么他的产品一定要引领时代，满足新一代的需求。
2、品牌的成功是商业模式的成功
经营一个公司，经营的本质就是商业模式的设计和运行。商业模式是高于产品的一种整体性的设计。商业模式探讨的不仅是买和卖，它还是各种资源、各种关系之间的利益分配的形式，是一种组织运行的方式。
过去有哪一家出租车公司是一个品牌呢？你能想得出某一个出租车的品牌吗？但是我们在今天，我们记住了滴滴，记住了滴滴打车。在移动互联网这个时代，我们对打车的体验有了新的需要，这种需要被滴滴所捕获，所以滴滴成为新型的共享经济的代名词，滴滴不仅仅是一个打车软件、打车平台还是一个出租车品牌。
滴滴的成功就是互联网整合闲散的社会出行的工具，将这些社会性的资源、社会性的力量，通过移动互联网平台重新进行整合、重新进行分配，它高效的解决了现代城市人的每天出行的这种刚性需求，这就是滴滴商业模式的成功。
过去出租车的传统模式，由于低效、难监管，很难在服务上获得美好体验，所以它逐渐被淘汰。因此一个品牌的成功，一定是商业模式的成功。
3、品牌的成功也是一种顶层设计的成功
设计商业模式，设计品牌未来的顶层设计，一定是要站在未来看今天。
下面来谈谈品牌顶层设计的4条法则，把握住这4条法则，你会发现品牌的打造也没有那么的难，难在品牌之外。
➀ 第一条法则就是做好产品，做好服务
这是万变不离其宗的最底层的，最根本的法则。没有产品就没有品牌，没有服务也就没有服务品牌。
➁第二条法则是做好口碑，做好传播
一个产品要让消费者获得好的体验，就能产生好的口碑。一项服务如果能超出顾客的期望，那么顾客就有一个好的体验，这个好的体验就一定会产生好的口碑。
这些口碑在移动互联网时代，就会一传十、十传百，通过社交网络，通过微信、通过点评，通过分享网站，实现了口碑的传播。
➂第三个规则就是我们做品牌，顶层设计，要做好规范，做好形象
比如说最简单的品牌识别，有CI、VI，还有MI，三个I就是我们讲的品牌形象系统，从视觉的到可识别的，精神的、文化的、行为的方面，我们都要把它规范好。
➃第四条法则就是表里如一，始终如一
什么叫表里如一呢？很多品牌、很多公司在打造品牌的过程中，宣传的、倡导的东西，和实际上千差万别。这就造成消费者对你期待和实际上得到的反差很大。这种情况会造成负面的口碑。
第二个是始终如一，一旦受到一种威胁，就导致了你的失败，导致这个品牌口碑极差。