2024年聚美优品建设技术 篇1
聚美优品最近有点闹心，前几天已经完成了私有化，陈欧也从陈七块变成了陈两块。聚美优品基本上已经算沉到谷底了。至于能不能翻身，我觉得可能性很小了。跟聚美优品同样是垂直电商的唯品会倒是活的风生水起。一、聚美优品和唯品会的模式不同
聚美优品专注于美妆领域的电商，在垂直电商发展最好的几年，聚美优品也趁势崛起。实际上跟天猫有极大的重合度，在规模效应明显的今年，聚美优品的衰落可以说是必然，模式不变，谁也救不活。
虽然唯品会也是垂直电商，但是模式上却有本质的不同，唯品会的核心是做品牌产品的“尾单”，这在服装实体行业最火爆的那段时间，尾单是非常强劲的需求。唯品会的模式就决定了可以避开淘宝天猫的正面竞争。而且唯品会做低价是被用户接受的，唯品会想做低价就会必然影响质量。二、陈欧更加浮躁
聚美优品可以说是成也陈欧，败也陈欧。靠着“为自己代言”的营销，一下子让全国知道了聚美优品。尝到了营销成功的甜头后，陈欧频繁参加各种娱乐节目，一度让人觉得陈欧更像一个娱乐明星。走到后期的聚美优品，甚至得依靠陈欧的微博宣传卖货。
唯品会的沈亚跟陈欧完全是两种极端，从来不上节目，不接受任何采访。之前做了很多年的服装批发，对于行业的痛点也是抓的非常准。如果说聚美优品是靠营销成功的，那么唯品会就完全是依靠对行业的理解和精细化的运营成功的。三、谁的前景更好
我觉得这点应该是毫无疑问的，肯定是唯品会会走的更远，聚美优品现在已经没有任何机会了，陈欧的重心现在也开始转向到共享充电宝了。
唯品会最近几年的业绩也是做的越来越好，在电商圈还流转着一句话：马云最想见的电商人就是沈亚。跟京东一样，唯品会也在物流上发力，不断优化用户体验。
2024年聚美优品建设技术 篇2
随着4月15日私有化交易完成，聚美优品（JMEI.US）结束为期六年的美股上市生涯。
聚美优品曾是电商行业的明星，创立仅四年便赴美上市，但在遭遇假货风波后，业绩和股价大幅受挫。
在聚美优品电商业务失意之时，陈欧投资的共享充电宝企业街电却发展迅猛。卫生事件下充电宝行业备受打击，美团趁虚而入，街电也正遭遇考验。
聚美优品私有化于今日正式宣告完成。
4月15日上午9点半，聚美优品发布公告宣布完成私有化，成为买方团拥有的私人控股公司，将正式从纽交所退市。
与2016年的私有化风波相比，聚美优品的此次私有化操作可谓效率极高：
1月12日，聚美优品买方团提起私有化要约，拟用每ADS 20美元的价格收购未持有的股份。
经一个多月的谈判，买方团与聚美优品达成最终收购方案。
4月9日，买方团通过要约收购方式收购了超过4034万股A类普通股，约占流通中聚美优品已发行A类普通股总量的63.7%，至此，聚美优品买方团已持有上市公司约96%的投票权，正式启动简易合并。
4月15日私有化交易完成。
至此，延绵四年的聚美优品私有化连续剧最终落下帷幕，陈欧如愿以偿，将成立四年即于2014年在美国纽交所上市的聚美优品带离了纽交所。
与私有化问题纠缠的四年，是聚美优品电商业务陨落的四年。
聚美优品曾是电商行业的翘楚，创始人陈欧的一句“我为自己代言”火遍全网，在公司业绩不断攀升的背景下，聚美优品创立仅四年便成功赴美上市，收到市场热捧。
戏剧性的是，上市后不久，聚美优品遭遇了假货危机，股价连连下跌，之后的转型失败又进一步打击了公司业绩。2016年，陈欧第一次提出私有化要约，但由于收购价远低于发行价，私有化过程遭受各种阻力。次年，陈欧撤回私有化要约。
第一次私有化尝试严重伤害了聚美优品的声誉，陈欧也从“创业偶像”的神坛上跌落，之后聚美优品业绩一蹶不振，市场份额不断萎缩。如今，曾经的明星电商平台已无人问津。
由于业绩不见起色，投资人对聚美优品逐渐失去信心，和2016年的那次私有化相比，陈欧这次没有遭遇太多阻力。在上一个十年，聚美优品腾飞后迅速坠落，争议不断，在新年代的开端，这一幕终于走到终曲。
这次聚美优品的顺利私有化，有几个问题值得深思。
1、 市值持续走低 不得已的私有化
近年来，在电商业务之外，聚美优品还陆续投资了母婴电商、影视剧、空气净化器等产业，试图通过多元化战略投资来打开更多流量的大门，在主业之外寻求新的增长点，同时也争取在资本市场的更好表现。
努力并不都有回报，尽管采取了种种努力，但聚美优品股价长期处于低位徘徊的状态，始终无法得到改善。有分析人士表示，聚美股票流动性差，融资功能基本丧失，继续付出高昂的成本维持上市公司地位已经没有实质的意义。
此外，美股市场的中概股普遍低迷，而聚美这种小盘股，机构投资人不入场，流动性拉不动，未来股价能够提升的可能性比较低。在疫情导致的全球资本频频暴雷的大背景下，其股价或将跟随市场波动持续下跌。
流动性差无法发挥融资功能、股价持续低迷难获实质性改观，这或许是聚美选择私有化的两个核心原因，私有化或是聚美摆脱资本市场束缚、将重心转向业务层面的无奈之举。私有化完成后，可让公司不受短期股价涨跌束缚，更关注长期决策，有利于业务转型。
其实，对于中概股来讲，私有化退市这条路并不陌生，众多“留美”归来的中概股或为聚美的下一步发展提供可参考的范本。
完美世界于2015年4月退市，以美国存托股票每股20.2美元计算，其当时的市值大约为10亿美元，2007年上市之时，发行价16美元，开盘价17.5美元，融资约1.88亿美元，时隔8年完成私有化宣布停牌。2016年初，作价120亿元置入完美环球，成为一家集影视、游戏、院线为一体的影视上市公司，组成现在的完美世界。
从中概股回归后的发展路径来看，似乎带给了聚美优品更多想象空间，或许也从主观上推动了聚美优品的私有化进程。
2、 超六成流通股接受要约 价格相对公允是关键
定价是决定私有化进程的关键一环，符合市场规律且有诚意的价格，是促成一次私有化顺利推进的充分必要条件。
公开信息显示，此次买方团开出了每ADS 20美元的回购价，较聚美优品收到私有化要约前一个交易日收盘价溢价14.7%，较合并协议签订前一个交易日收盘价溢价近30%。截至目前，聚美优品股价为19.95美元，回购价依然略高于当前股价。
实际上，面对难以提振的股价，私有化成为一部分股东的主观诉求。在私有化协议签订，并股操作之后，聚美优品股价仍有下滑态势，最低下探至15美元左右，但私有化协议签订之后，直接刺激股价暴涨26%，可以看出，市场本质上对聚美优品的私有化期待已久，20美元的回购价，对市场其实是具有一定吸引力的。
当然，定价是否合理，不只要拉长时间轴纵向衡量，也要根据当下内外部形势横向探讨。私有化抛出之前，即便管理层先后两次给出1亿美元的回购计划，股价始终无法得到改善;加之近期全球资本市场的持续震荡，市场避险情绪高涨，聚美优品私有化给出的价格提供了为数不多的确定性，在一定程度上契合了部分有避险需求的股东诉求。
公开数据显示，聚美优品私有化买方团已通过要约收购的方式收购了超过4034万股A类普通股，约占流通中聚美优品已发行A类普通股总量的63.7%。接近三分之二的流通股选择了要约收购，意味着大部分流通股的持股人已主动选择要约收购，股东们用实际行动助推聚美优品私有化的顺利进行。
3、突袭的疫情 提供较好的窗口期
在新冠肺炎疫情蔓延全球的当下，国际金融市场均受到不同程度冲击，美股更是惊现史无前例的十天内四次熔断，避险情绪浓厚已成不争的事实。
在市场充满不确定性或者说下滑趋势明显之时，大部分投资者首选依然会是现金为王，落袋为安。聚美优品的私有化，在一定程度上满足部分有避险需求的股东诉求。
对聚美优品的私有化来讲，这或许是一个较好的窗口期。
为推动私有化的顺利实施，聚美优品给出且坚持高于当前股价的回购价，在一定程度上受到了股东的认可。在如今疫情重挫美股市场的前提下，大量资本贬值，买方团完全可以考虑中途放弃私有化，待股价下跌后投机收购，但聚美优品坚持原有价格进行收购，相对来说是“厚道”的表现。
2024年聚美优品建设技术 篇3
嗯，回答本行业话题，希望我的回答对您有帮助！
曾几何时，陈欧成为了年轻人的创业偶像，那时候的“聚美优品”可以用火爆来形容。
2012年，陈欧因为“我为自己代言”这一支广告，微博粉丝瞬间从100万上涨至140万。顶着“陈欧体”的光环，他和他的聚美优品，都站在了时代的最巅峰。
随后聚美优品的市值最高逼近60亿美金，但也是好景不长，随后聚美优品遭遇了假货风波，而陈欧又高估了企业的运营能力！换来的结果就是一败涂地！
陈欧做错了什么？
陈欧可能是互联网圈最有明星相的老板了。他参演过电影、录制过综艺节目、拥有4000多万微博粉丝。在很多场合，陈欧更像个明星，而不像个企业家。他个人似乎也很享受那种被光环笼罩的时刻。
看到陈欧这样的轨迹，这让我想到了搜狐的张朝阳，两人颇有相似之处，那就是商界的喜欢娱乐圈的靠边，结果两家公司都走向了没落！
陈欧的下一站？
2017年花了三亿元投资街电共享充电宝品牌。于是，便有了与王思聪“吃翔”的赌约。
王思聪当时在微信朋友圈直言不看好共享充电宝项目，陈欧随后在微博发言回应称，“谢谢思聪监督，不是每个项目都能做成，本来创业成功就是一件小概率事件，街电做不成可以做公益，但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。”现在看来，共享充电宝的发展还颇为顺利！
结论：如王健林所说，企业家就该有企业家的样子。一件事做成功并不算本事，只有把成功坚持下去，那才算得上是真厉害！不知道大家对此怎么看？
2024年聚美优品建设技术 篇4
6月，我们欢度了儿童节、吐槽了高考作文、经历了高温暴晒大暴雨、迎来了世界杯，送走了夏至节气……
资本市场从未停止脚步，“资本故事”一直在继续。
2014年，陈欧和他的聚美优品在纽交所创造了奇迹，仅用4年的时间成功上市，作为中国第一个在纽交所上市的垂直电商，聚美优品上市当天开盘价为27.25美元/股，市值达到56.5亿美元。造就了电商领域“神话”，同时陈欧本人也成了纽交所220年历史上最年轻的CEO，在当年胡润百富榜上陈欧身家就已经达到120亿元。
奇迹来得快，去得也快......又是一个四年，这四年聚美优品经历“大转身”。市值已从巅峰时56.5亿美金跌落到不足4亿美金。
中国电商市场从来不缺厮杀惨烈的故事，而聚美优品的话题性大概是作为后来者成名太快，但跌得也够狠。
“美丽经济”推波助澜 聚美乘风破浪
2013年，国内美妆产品零售规模激增，人均化妆品支出从16.1美元增长至25.8美元，但是与发达国家诸如韩国（167.9美元）、日本（216.4美元）以及美国（350.5美元）相比，仍然有很大的空间。
正是巨大的市场空间给“美丽经济”带来快速增长的规模，给聚美优品提供了快速成长的发展环境。
成为美妆龙头 尽享行业盛宴
2010年3月成立，聚美优品上市前，2013年净交易额51亿元人民币，净利润1.6亿元。2014年5月纽交所上市。
2014年，以超过1000万的活跃用户数、60亿元的交易额、88.9%的重复订单率、仅仅1300万美元的累计融资额、成立第三年就开始持续盈利、49%的移动端收入占比等一系列靓丽的数据，彻底颠覆了传统电商亏损烧钱的形象，也颠覆了我们对传统电商以持续烧钱、亏损换规模的认识。
在资本的助推下，聚美“虚构”了中国第一美妆电商的头衔，仅靠年轻女性用户为旗下美妆产品、服饰和生活用品买单，无奈天花板太低，理想太大，力有不逮。
让人看不懂的聚美系“多元化”布局
上市后，为改变对单品类的依赖程度，自2014年四季度开始，聚美启动转型。将美妆平台业务全部转向自营，并重金抢占海淘风口，由美妆垂直电商转型为以美妆为核心，加速开拓母婴、保健品、轻奢等女性时尚品类，将市场空间由原来 2000 亿的美妆扩展为万亿级的女性消费。
2015年7月，2.5亿美元领投宝宝树（其他方跟投5000万美元），发力母婴品类，以图通过宝宝树的母婴社区聚焦流量，通过电商变现流量，为公司的母婴战略加码，抢夺在“她时代”的渠道和流量优势。
由于转型母婴产品，将化妆品的第三方业务全部转为自营，较低毛利率的母婴产品占比一度上升，导致公司2015年第二季度的毛利率为30%，较上年同期46%明显下降。自营部分产品结构发生变化、收入结构的变化，导致利润率同比显著下降。
在自营和发力母婴产品的基础上，公司毛利率下沉、增长乏力，对公司的利润增速和股价施加了较大的压力。因此除了化妆品、母婴两大品类之外，聚美也开始借海淘战略继续向食品、保健品、轻奢等品类扩张。
之后陈欧和他的聚美优品不断地尝试跨界新业务。
2017年5月，聚美宣布跨界进军智能家居领域，并首发了两款空气净化器。
2017年8月，聚美优品完成对深圳街电科技的收购。“街电”却由于被传不给服务商结款、资金短缺、融资失败等问题，一度成为焦点。
除了共享充电宝，聚美优品还花了1430万美元投资了由张翰、张钧甯主演、改编自安宁同名小说的都市爱情剧《温暖的弦》。虽然一度获得热播，但着实让人看不懂发展方向。
2017年9月，面对国内火热的消费金融市场，陈欧又将目光转向了金融圈的“现金贷”业务，不过刚推出不久的“颜值贷”，随后就涉嫌违规向学生发放贷款，再一次冲上了风口浪尖，导致股价接连下跌。
聚美优品作为美妆电商，一边巨额押注街电、一边投资宝宝树，还一边投拍电视剧，这是病急乱投医还是一张暗相勾连的版图？但发展的都不尽人意，很快被网易考拉、唯品会等电商赶超，对于聚美优品而言，似乎应当思考如何把主营业务做好……
从聚美优品到“巨没有品”
自聚美优品创立以来，卖假货传言也从未停止，投诉事件与日俱增。除了售假对消费者造成侵害外，聚美优品还因宣布私有化而引来了众怒。
2016年2月17日，陈欧和管理层及投资人提出以7美元作价，将聚美优品私有，退出美国股市。但是聚美的回购价格远低于其22美元的发行价，该价格距聚美优品发行价22美元的价格相差缩水68.2%，引起了大量投资人的不满。
这对于投资者和股东而言就是巨大的伤害，大量股民在网上吐槽聚美优品私有化价格太低，称陈欧打压股价进行私有化。因此业内有人说：聚美优品简直是巨没有品。
虽然在2017年11月27日，聚美优品表示考虑到战略性选择及公司长远发展利益，撤回自由化邀约，但是无论是市场对产品还是投资者对聚美，都面临信心崩塌，“破镜难重圆”。
2017年开始，聚美的净利润开始出现了亏损。根据2017年报显示，聚美电商业务的营业利润为9500万元，比2016年的1.42亿元下降了30%。活跃用户数、新增客户、重复购买率和合作商家几个关键指标的数据都有不同程度的下滑。
值得注意的是，这是聚美优品连续5年盈利以来的首次亏损。对此，聚美优品在财报中称，亏损的原因主要是街电处于扩张期，费用较高营收较低所致，直接导致了聚美优品全年亏损3698万元。
聚美优品成了陈欧一个人的“聚美”？
自聚美优品创立以来，已经有不少高管和投资人相继离开。
2016年4月1日，联合首席财务官Mona Meng Gao离职。
2016年6月30 日，首席财务官郑云生离职。
2016年11月30日，副总裁-部门周涛离职。
2017年7月26日，副总裁-部门戴雨森离职，更是让业界纷纷质疑只靠光杆司令陈欧的聚美优品，以后将如何发展。
2018年4月11日，首席财务官郑云生离职。
合伙人一个接一个辞职，只剩“网红”陈欧孤军奋战的聚美优品还能走多远？
回过头来看，过去的四年，聚美优品几乎只做了一件事：花钱。
2018年5月28日，聚美优品宣布已签署最终协议，将以总计8650万美元的价格向第三方投资者出售特定数量的宝宝树普通股，占该交易完成后宝宝树总发行股本的4%。交易完成后，聚美优品仍将持有宝宝树总发行股本的约3.33%，实现套现收益8650万美元。
宝宝树宣布与阿里巴巴集团达成资本战略合作，新一轮融资后，宝宝树估值达约140亿元人民币。宝宝树发展前景一片光明之际，聚美优品抛售其股份套现离场的行为令人十分不解。
聚美优品从诞生就一直处于聚光灯之下，从不乏关注。而最近让人热议的是，作为一家上市公司面临的重要的问题：聚美优品的价值是被低估了还是高估了？
看上去，聚美优品的股价已经低得不能再低了，虽然陈欧坚称聚美优品的估值被严重低估。但在外界看来，聚美优品IPO或本身就是最大的泡沫……
2024年聚美优品建设技术 篇5
谢邀。作为一家“团购化妆品”的B2C电商，聚美优品从创建开始就一直面临“假货”的质疑，去年聚美优品与乐蜂网真假货口水战的时候，互相的“爆料”更让业内震惊。其依赖高端美妆产品“爆款”特卖的方式吸引了大量关注，2013年营业额更是接近60亿元。
一位多年从事美妆销售的业内人士告诉老友美妆类商品的几大特征：
一是品牌高度集中，全世界最知名的品牌都属于欧莱雅、雅诗兰黛等八大集团。电商采购量小，目前还无法改变大集团的销售格局，因此也基本拿不到官方授权。
二是品牌授权保证品质，而非Iphone手机、高端白酒这些产品本身保证品质。换句话说，Iphone手机自带防伪标示，高端白酒本身也自带防伪体系。但是美妆类产品本身不具有防伪标示，是否真品只能靠授权来确认。
三是品牌是用户的第一需求，而非品质。排在品牌之后是价格，因为美妆产品销售价格非常透明，所以用户对降价促销行为反应非常明显。
而聚美优品主要特色就是美妆产品特价，其中很多还是一线品牌的“爆品”。比如雅诗兰黛的眼霜在线下为了防止经销商囤货，专柜限制每个用户每次只能购买2支，但在聚美优品上不仅有折扣而且每天可以销售几千支。还有倩碧黄油、DHC卸妆油等爆款迄今仍在聚美优品在售列表。